Skönhetsråd och politik.
Hudvård och journalistik.
Influencers och professorer.
Det kan se ut som att ytterligheterna möts när Pressfrihetens dag uppmärksammas i Göteborg 28 april.
Sveriges Radios mellanösternkorre Cecilia Uddén och GP:s USA-expert Britt-Marie Mattsson i all ära. Men det som sticker ut mest i programmet är kanske Lina Livians medverkan.
För vad har konsumenttester av hudvårdsprodukter att göra med pressfrihet? Och vad gör hudvårdsprofilen Lina Livian på scen tillsammans med tunga politiker, namnkunniga journalister och statsvetare som ska diskutera om Vita huset hotar Europas fria medier?
Jo, hon tar plats där för att hon har mer praktisk erfarenhet av marknadskommunikation i digitala kanaler än de flesta medieexperter och politiker hunnit skaffa sig. Och för att hon är väldigt bra på att berätta om hur det går till att bygga relationer med digitala styrmedel och ett personligt tilltal till rätt målgrupp, vid rätt tillfälle och tidpunkt.
Algoritmer, redaktionellt innehåll och uttryckssätt som vi inte känner igen från de traditionella mediernas rapportering om svensk politik kommer att prägla valåret 2026. På ett sätt som vi aldrig tidigare varit med om.
Kanske blir det så alldeles utan att vi ens tänker på det. I varje fall i min generation.
För nu talar vi om opinionsbildning som ibland har kraftfull verkan utan att synas särskilt mycket utåt.
Ibland med subtila medel och otydliga avsändare. Ibland i gråzonen eller över gränsen för det som brukar kallas påverkansoperationer. Långt ifrån vanlig politisk annonsering och affischering.
Även om vi knappast får se statsministern som AI-Jesus.
På den sidan gränsen hittar vi inte Lina Livian. Hon bygger en verksamhet med öppen marknadskommunikation i digitala kanaler som sitt viktigaste verktyg. Men hon vet vilka skruvar som ska vridas på för att optimera räckvidden, och hur man når fram med budskap i väldefinierade målgrupper. Hon beskriver sig själv som statistiknörd. Följer siffrorna och justerar förpackningen. Hela tiden.
I den nya medievärlden är den kunskapen hårdvaluta. Precis som i den nya politiska världen. Partierna i riksdagsvalet blir allt skickligare på denna typ av politisk kommunikation. Särskilt sedan de stora techjättarna förbjudit politisk annonsering på sina plattformar (Facebook och Instagram, till exempel).
På Pressfrihetens dag kommer vi att möta två av de skickligaste partistrategerna på detta område. Vi har med oss partisekreterarna från både Sverigedemokraterna och Miljöpartiet. Det blir superintressant.
Hunden och Katten i svensk politik
Men missa inte Lina Livian, som inleder denna programpunkt.
Vem är hon?
Lina Livian har ett förflutet som marknadschef för Uber i Stockholm, bland annat. Nu är hon entreprenör i en ny del av Göteborgs mediebransch.
Runt årsskiftet tog hon plats 58 på Göteborgs-Postens årliga lista med de 100 mäktigaste i Göteborg. På platsen efter hittar vi Göteborgsoperans vd, Christina Björklund, som även är SVT:s styrelseordförande. Det är värt att nämna för att sätta utnämningen i ett sammanhang.
Tidningen gav Lina Areblad Livian den påhittiga yrkestiteln ”Skönhetskreatör”, och motiverade sig så här:
”Under benämningen Glowaddictions leder hon sina 87 000 följare rätt i hudvårdsdjungeln. Återkommande görs seriösa konsumenttester av produkter tillsammans med en panel på cirka 5 000 personer. Under året släppte hon boken ”Min hud”.”
Det kan vara lätt att missta Glowaddictions för en vanlig influencer som lever på produktplaceringar och swish. Men detta är ett medieföretag med ett publicistiskt förhållningssätt. Typ ett hudvårdens Råd & Rön. Men inte alls med samma affärslogik och presentation som traditionella magasin eller tidningar använder sig av.
Enkelt förklarat tar Lina Livian emot hudprodukter i olika prisklasser och ber sina många engagerade följare att testa dem över tid, och rapportera resultatet i noggrant upplagda protokoll. Testarnas enda ersättning är att behålla produkterna. Ibland billiga. Ibland dyra. Resultatet blir konsumentartiklar i grafiskt ”swipe-vänligt” format på Instagram och många kommentarer.
Under taggen #destoratesten finns Det stora solskyddstestet, Det stora concealer under Eye Testet, Det stora Mascaratestet, Det stora testet mot hyperpigmenteringar och Det stora nattmasktestet.
Och mycket annat i samma väg. Som den här 70-åriga manliga redaktören aldrig någonsin har funderat på.
Men det finns en publik där ute, och jag ser ett helt gäng följare som jag känner ganska väl. Där finns en vice vd i 60-årsåldern, ett par kommunikationsansvariga runt 50 – och en grävande reporter på Uppdrag gransknings redaktion i Göteborg.
Hon är kanske också intresserad av hudvård. Eller så har hon bara ett rent journalistiskt intresse. För det är klart att den här verksamheten väcker frågor, till exempel om oberoende, trovärdighet, finansiering och skönhetsideal i en mycket kommersiell bransch.
Tack till Emanuel Karlsten
Mediejournalisten Emanuel Karlsten medverkar också i programmet för Pressfrihetens dag. Det var tack vare honom jag fick upp ögonen för Lina Livians intressanta verksamhet och speciella kompetens.
En natt när jag hade lite svårt att sova körde jag de vanliga poddarna i lurarna. Normalt brukar jag somna till USA-podden, ofta ganska snabbt, vakna upp tillfälligt till en av tidningarnas politikpoddar och bli klarvaken när signaturen till GP:s fotbollspodd Inga Dönare dundrar igång.
Men den här natten var det Emanuel som väckte mig med ett specialavsnitt av sin intressanta Mediepodden. Han intervjuade Lina Livian, och jag kunde absolut inte somna om.
Emanuel ställde frågor om affärsmodell och trovärdighet, bland annat. Lina hade bra svar.
Detta avsnitt gjordes ursprungligen som en del av Business Region Göteborgs poddserie Business Göteborg, som Emanuel producerar och programleder. Apropå att gränserna för journalistik kan vara lite flytande numera.
När jag skriver det här börjar Stora Teatern bli utsåld 28 april. Det är fantastiskt. Men det finns fortfarande biljetter kvar på första och andra balkong. Missa inte, om du bryr dig om de oberoende mediernas framtid i Sverige.
Alla under 25 går gratis. Kanske får vi möta några ur Lina Livians trogna publik där. Det hade varit mycket bra.
Jag bad förresten chatGPT skapa ett inlägg för TikTok, mot en yngre kvinnlig målgrupp i syfte att marknadsföra eventet.
Så här tyckte roboten att filmen borde produceras:
🎥 [kamera nära ansiktet, viskande ton]
“Du tror att du bara kollar skincare reviews… men du blir påverkad mycket mer än du fattar.”
cut
“Hon som gör ‘bäst i test’… vet EXAKT hur man får dig att lita på henne.”
cut – text overlay: “inte bara beauty 👀”
“Så varför står en beautyprofil på scen med politiker och journalister och snackar… pressfrihet?”
beat
“För att det handlar om samma sak:
vem som styr vad du ser.
vad du tror på.
och vad som aldrig dyker upp i ditt flöde.”
cut – snabb montage vibe
✨ Glowaddictions
✨ #destoratesten
✨ Vita huset
✨ fria medier
“Ja… det är djupare än ditt serum.”
pause – direkt till kamera
“28 april. Stora Teatern.
Beauty möter politik – och det är gratis om du är under 25.”
lean in
“Frågan är inte vad du tittar på…
utan vem som har valt det åt dig.”
👉 Tagga någon du alltid skickar reviews till
#destoratesten #glowaddictions #fyp #svensktiktok #girlstalk #deepit
